曾一年卖300亿的美妆品类，“死”于低价内卷
自2021年起，面膜备案步入快车道，当年超8千个品牌入局面膜赛道，涌现出1.3万＋件新品，同比增幅高达293%，并保持高速增长态势，至2023年达到顶峰，当年新品备案数超2.6万件。
美妆
流量失灵，渠道内卷：美妆品牌告别野蛮生长，谁能活到最后？
当“烧钱营销”不再奏效，国际大牌步步紧逼，国货品牌被迫撕下“网红”标签，深挖研发、重塑品牌。这是一场没有退路的自救，谁能从虚火走向长红？
华伦天奴美妆宣布退出中国台湾市场，仅运营两年时间
近日，华伦天奴美妆发布公告称，中国台湾线上/线下销售据点将运营至2025年12月31日止。自2025年9月1日起，停止VALENTINO BEAUTY会员招募、升级等级、会员累积点数服务；会员点数兑礼服务将延长至2026年2月28日终止。
只摘明珠 不接皇冠？欧莱雅被曝仅对阿玛尼美妆感兴趣
知情人士透露，作为被乔治·阿玛尼指定拥有优先收购阿玛尼集团资格的三个集团之一，欧莱雅集团可能仅对后者盈利状况良好的美妆部门感兴趣。
流量狂欢散场！谁将接棒品牌增长新王座？
我们需要回过头来看中国美妆市场的发展路径。中国美妆市场当前正处于高速发展中，据中国香妆协会统计，2023年按GMV计算，中国美妆市场的整体规模为10445.45亿元人民币，且在2024年保持万亿级规模。更为重要的是，2023年国货美妆销售额同比增长21.2%，
东南亚美妆：93%增长与17%下滑？2700亿牌桌上的生死局！
2025年，东南亚美妆市场格局正在发生剧烈变化——头部品牌实现93%的超高增长，而尾部品牌却面临17%的下滑，这110个百分点的差距背后，是一场关于市场洞察、本土化能力和渠道策略的全面较量。
做私域，信任感才是最顶级的流量！
前几天，看到一个美妆博主晒公众号后台收到的一条留言，读者小A说：“你们推的护肤教程干货满满，可我真不敢买推荐的精华——谁知道是不是软广？”
Milk-Touch与Otriea如何用包装设计引爆全球美妆市场？
Milk-Touch：用“光的三原色”解码健康美学的未来关键词“Tone”的视觉化：以“三原色光”为灵感，通过渐变叠加的色彩结构（如红、绿、蓝光层叠），隐喻“健康美从内到外”的品牌哲学。包装上，不同产品线通过光效组合呈现“动态和谐感”，例如精华液瓶身采用透明渐
美妆市场打响“SPOT”大战
中国美妆市场持续焕发活力，消费者偏好也在快速更迭。Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR）近日发布了《2025美妆品牌足迹排行榜》，剖析了那些真正赢得消费者青睐的品牌和它们的增长奥秘。(中国美妆品牌足迹报告是Worldpanel消费者指数以消费者触
闲鱼月活破2亿时，转转砍掉主要业务，重金开了家全球最大线下店
“你这台2020款MacBookAir保护得真好，95%新没问题”，转转创始人黄炜见到访客的第一句话，就透着老产品人的敏锐。
日均播放量超过25亿，为什么“最流行”的美妆趋势诞生于？
不管是清透如“水煮蛋”、强调水光感的水光妆；还是以自然光泽、低饱和度色彩为特点的欧若妆，又或是兼具混血感与原生毛流、浓颜系却不显厚重的轻泰妆……
单一市场两年爆卖8个亿，广州再出跨境黑马
在马来西亚一个周末夜晚，Skintific品牌官方直播间一开播，便有上千名网友涌入。目前，Skintific在马来西亚TikTok平台已积累近100万粉丝，其账号在当地电商直播平台的销售排名始终稳居第一。此外，Skintific在印尼、泰国等东南亚市场的表现同
应对秋冬干敏暗沉 京东国潮美妆周大牌小样低至0元起
入秋后气温骤降、空气干燥，换季护肤需求显著提升，兼具高性价比与明确功效的国货产品愈发受青睐。即日起至9月25日，京东美妆推出“国潮美妆周”，携手欧诗漫、相宜本草、珀莱雅等国货大牌，带来精华、乳霜、面膜等护肤好物。上京东APP搜索“国潮美妆周”，即可享国货美妆低
中国香妆｜行业首创！《容•光》引领中国美妆新叙事！
自去年，中国香妆行业现代化四十年简史《容•光》第一季（一共五集）推出后，便获得了如潮的好评。近日，中国香妆融媒体出品的大型视频IP《容•光》第二季已正式上线。该片以“科技与美”为主题，系统性地梳理了世界美妆五千年演进脉络，聚焦中国美妆科技创新的黄金时代，并前瞻
逸仙集团11篇论文入围IFSCC大会展示，美妆创新白皮书获国际盛赞
近日，在被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的第35届IFSCC国际化妆品科学大会上，逸仙集团携旗下五大品牌——Perfect Diary完美日记、DR.WU达尔肤、Galénic法国科兰黎、EVE LOM伊芙珑、瑞科护，以11篇高质量科研论文入围大会Poster展示单
超200家品牌增速线上第一 京东美妆已成更多国内外品牌增长主阵地
近日，京东美妆在首届“至美奖”盛典现场分享了上半年的增长情况，以及在品类共建、新品孵化等多方面的举措。数据显示，2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速。
欧莱雅有意收购阿玛尼美妆业务
欧莱雅对乔治·阿玛尼的美妆业务感兴趣，此次收购可能涉及15%的股份，并有后续获得多数股权的选项。这一步可能会重新洗牌奢侈品领域的竞争格局。欧莱雅瞄准阿玛尼美妆业务，而非时装业务，战略契合将加强欧莱雅的奢侈品业务。
从0到亿！美妆大单品的底层逻辑+卖点+营销全拆解
现在美妆圈特逗，不少品牌都想搞个热门单品出来，但大多是火俩月就没影了，说白了这就是“一次性爆品”，根本撑不起长期销量。想做GMV破亿的长线大单品，真不是砸钱就行，得有套系统方法。
“高端” 神话破了？雅诗兰黛中国市场下滑，复苏路在何方？
雅诗兰黛的CEOStéphanedeLaFaverie最近在财报会上放了话，说公司预计2026财年能恢复增长，但前提是得找到新品牌吸引年轻人。
美妆品牌发布会，彻底变了
例如，林清轩在近期的一场新品发布会中，邀请文旅专家、媒体、KOL等前往金华市磐安县溯源，参与山茶果采摘，沉浸式感受林清轩“从田间到瓶间”的原料把控能力。